在Prime Day结束两天后，亚马逊进入假日购物季。亚马逊 16 日推出“假日冲刺”。每天都会推出特色节日购物产品，涵盖玩具、时尚、电子产品、家居用品等。

因疫情影响，亚马逊的黄金时段与假日购物季有关。为了缓解疫情给网购带来的压力，以及供应链的压力，亚马逊的购物季也提前了近一个月。

根据分子公司对 2000 多名购物者的调查，超过一半的消费者表示，他们在假日期间的主要购物路线是网上购物，是去年的两倍多。

根据 FactSet 调查的分析师，该公司今年利润创历史新高，预计第四季度销售额将达到 1118 亿美元。这将比该公司 2019 年第四季度的销售额多出近 250 亿美元。

虽然黄金日对亚马逊来说是有利可图的，但它仍然只占假日购物季的一小部分。去年圣诞节期间，美国零售总额超过 1 万亿美元。Emarketer 说，在去年的假日期间，电子商务的总销售额将增长约 190 亿美元，比去年增长一倍多。

根据亚马逊第 16 天发布的数据，去年第三天亚马逊的销售额达到了 60 亿美元，比去年同期增长了近 5%。

此外，10 月 16 日至 10 月 18 日，亚马逊海外购物还推出了“大品牌退货”优惠活动，众多国际品牌参与其中。