东盟 10 个国家以及韩国、日本、澳大利亚、新西兰和中国已正式签署了 "区域全面经济伙伴关系协定"(RCEP)。消息传来，新闻立刻扫过屏幕，冲到热门搜索处。世界上参与人口最多，成员结构多样，发展潜力最大。此时，由于贸易保护和疫情的影响，"封锁" 频繁发生，RCEP 的签署就相当于一剂增强心脏的针。受此消息影响，11 月 16 日，家电、港口、航运、物流、贸易等 A 股板块纷纷开盘。RCEP 的魔力是什么？对家电行业的影响是什么？让我们在这里讨论一下。

中国制造 " 还有一个后花园。

《美墨加协定》的签署使墨西哥成为美国制造的后花园，但该协定更多地体现了 "美国优先" 的政策。与 RCEP 正式落地的消息一起，是中日两国首次达成双边关税减让安排，取得历史性突破。有智库分析，到 2025 年，RCEP 有望带动成员国出口，外资存量和 GDP 增长 10。4%，2。6% 和 1。8%，这将极大地促进亚太地区在全球发展格局中的重要性。同时，RCEP 的签署意味着我国双周期政策中的外周期将更加顺畅。"。

在中国家用电器行业，它也将受益于 RCPE 的签署。

一些家电分析师说，为什么日本家电品牌在东南亚销售良好？"由于日本公司在东南亚设立了许多免费实验室，帮助该地区制定标准，这一看似" 辛苦而不讨人喜欢 "的工作，实际上为" 汽车轨道、书籍和文章 " 扫清了许多障碍，当时的中国家电企业仍然缺乏这种意识。五年前，随着越来越多的中国家电企业在东南亚设厂出口品牌，中国企业也开始意识到这一点，但大多属于个人行为，RCPE 的登陆将帮助企业从国家层面优化相似的经营环境，促进该地区统一标准的建立。

家用电器在亚太区（包括中国、日本、南韩、东南亚、澳洲、新西兰等）的零售销售据欧睿国际数据显示，2019 年的总销售额为 2048 亿美元，占全球家电零售总额的 46%。据海关总署统计，今年上半年，中国家电行业对日出口增长 5.6%，占 9.8%，对东盟出口增长 39.8%，占 7.8%。目前，对东盟的家电出口已连续八年增长，出口到日本的家用电器大多由日本企业在华生产和销售，这与其国内市场表现呈正相关。

在中国国际资本公司看来，RCEP 创造了更好的区域营商环境，为中国家电品牌‘出海’创造了重大市场机遇。他们认为，中国家电行业已经进行了全产业链的数字化转型，在生产效率，产品，渠道等方面已经具备了国际竞争力。随着跨境电商的快速发展，中国正用更先进的电商经验，帮助中国品牌更便捷地向世界渗透。同时，中国海外品牌业务正处于快速发展期，包括海尔，美的，TCL，JS 全球生活等，都处于快速发展过程中。此外，得益于中国防疫措施在全球率先取得成效，今年下半年全球家电产能将进一步向中国市场集聚，无论是出口代工还是自主品牌建设都是良机。"。

移除障碍，加深束缚

事实上，中国家电业与日本，韩国，澳大利亚，新西兰等东盟国家联系紧密。海尔收购 AQUA，美的收购东芝，鸿海收购夏普，TCL 科技接手三星苏州面板生产线，正是这种产业迭代的缩影。而在澳大利亚，费雪帕克是新西兰的国家家电品牌，澳大利亚前三大品牌，如今它早已被归为海尔。此外，东盟十国是 "第二岛链"。比如海尔在泰国，越南等地都有工厂；美国今年在泰国工厂实现产能扩张；TCL 越南的产业基地也在不断扩大。这些海外基地的建设，即有利于中国家电企业利用当地比较优势的人力，土地资源实现成本领先，同时，增加在该地区的辐射力和品牌影响力；此外，在日益加剧的贸易保护环境下，它还帮助中国公司规避了一些国家的关税风险，它已经成为中国家电全球产业链布局的重要一环。"。

以美国为例，东南亚日益成为该公司重要的出口市场。为了提高该地区的品牌知名度，美美连续三届成为东南亚铃木世界杯锦标赛的赞助商，以体育营销为核心，辐射了约 4.92 亿本地球迷，形成了一个以 "美的" 和 "东芝" 为核心的双品牌矩阵。此外，厨房电器行业一直被认为是 "中式" 行业，中国厨电企业在海外扩张较少，但基于类似的饮食习惯，老板电器将东南亚和澳大利亚作为自己品牌产出的主战场，在 2017 年推出老板电器国际化战略。

整个亚太地区都与中国家用电器产业链联系在一起，并取得了长足的进步。

根据 RCEP 协议，15 个成员国必须承诺降低关税、开放市场和减少标准壁垒。如果该协定得到执行，将大大降低各国之间的流通和运营成本，成为该区域经济和贸易规则的 "汇集者"，刺激该区域消费市场的扩大和升级，并促进该区域产业链、供应链和价值链的进一步发展。

值得一提的是，在 RCEP 磋商过程中，印度尚未加入该协定，因为 "有重要问题尚未解决"。近年来，印度已成为中国家电和消费电子产品日益增长的市场，许多企业在印度建厂。但由于地缘政治和国际竞争等因素，中国企业投资印度市场的风险价值有所上升。2019 年，印度将空调等家用电器纳入 ISI 认证强制产品范围；2020 年 4 月，印度公布了 2012 年第四批电子和信息技术产品（强制注册要求）目录并于 10 月 1 日生效，将家电等 56 种产品纳入强制注册要求。类似的贸易壁垒在很大程度上削弱了中国家电的价格优势，同时叠加疫情等不利因素，国内家电企业出口印度市场的成本大幅上升，上半年中国家电对印度出口减少 23。9%。"。