在疫情发生后的第一次双十一，天猫的报告卡最终被确定为4982亿GMV，京东和京东发出了"2715亿元的订单"，答案依然美好。

然而，与过去不同的是，天猫显然淡化了今年国庆假期的结果。首先，天猫没有通过gmv dabing向外界发布实时营业额数据，这在过去十年中一直是电子商务经济的"晴雨表"。今年的举措代表了大型平台对双11补贴营销的态度；同时，钛媒体应用程序(Ti Media App)指出，在11月11日凌晨举行的媒体传播会议上，阿里更注重引入消费趋势和平台数据能力，并侧重于淡化GMV的"存在感"。

从阿里到京东、苏宁等电商巨头，火药的味道也比战争史上的报纸要轻；社交电子商务巨头的用户愿意说："我们每天都在打架，还需要两天国庆假期吗？

在淡化战争报纸的心态下，电子商务直播已成为今年11月11日的一个新亮点。反映出消费者对这种新型购物方式的认识，今年双11电子商务直播的地位和作用也得到了进一步凸显。电子商务行业会因此"改变天空"吗？

这三个行业自然包括互联网电子商务巨头，这也可能是他们低估GMV的原因之一。

事实上，GMV的巨大淡化有着更深层次的考虑。以阿里为例，光棍节狂欢节不仅属于天猫和淘宝，还为阿里的整个经济服务，包括配送离线物流、线下商店的协同作战、合作伙伴的商业联系等，这些都可以提高阿里产品的数字服务能力和服务广度。随着阿里经济中服务效率的不断提高，像光棍节这样的狂欢节将变得更加正常，为阿里创造更多价值，和往常一样，与GMV竞争没有什么意义。

电子商务、物流等行业的发展是中国效率的典型表现。在这种消费生态环境下成长的消费者，现在正面临着某种"低效率"的集体问题。

补贴"和"优惠玩法"确实是智商的测试，各大平台的推广和游戏方式更加复杂，分为红包、购物补贴、优惠券叠加，甚至猫都可以得到红包游戏。消费者在计算出发单的最优价格后，发现只能付定金，货物要等到10天后才能交付货款。"一些品牌甚至在双国庆节前夕采取了立场--"我们今年不会参加国庆节的双休日。

抱怨这种模式的消费者，以及对这种模式保持冷静的企业，在过去两年里一直在促使"双国庆"创始人反思这一模式。

在这种不友好的购物体验下，很多人选择在今年11月11日"洗澡睡觉"。复杂的规则是其中的一个方面。更重要的是，经过一系列"烧脑"的计算，他们发现国庆节双休日的价格并不低于日常消费，而且每天的消费仍然很满。

事实上，社交电子商务现在有更多的活动，价格很低，我觉得我每天都在11月11日。这种补贴似乎变得更加正规了。在银行工作的肖微告诉钛媒体，不同平台的日常消费可以"捡起羊毛"。相反，除了这个季节所需的产品外，人们对购物的需求也不多。

今年上半年，她花了很多时间观看现场直播，通过现场直播获得折扣和满足感，节省了等待国庆假期的时间，在下订单前研究复杂的游戏。在她看来，电子商务的现场直播"要简单得多"。如果你提前观看直播通知，你就会准备下订单。"但这也是令人上瘾和冲动的。上周购买的30多个包裹中，有一些仍在等待物流配送。

今年电商直播的普及，在一定程度上削弱了消费者对"双国庆节"的生存意识。

今年的电商直播从年初到年底，很多商品的价格都很令人兴奋，我身边的很多朋友都没有专门选择双十一来买东西，通常他们需要更多的关注一些直播节目的发展，然后在播音室里买。"魏告诉钛媒体应用。

电商直播，品牌一方会逐渐取代"双11"购物狂欢节作为更直接的回报渠道吗？