盒马已经形成了自己的品牌商品体系，早在去年，就有 1000 多种商品，包括盒马蓝标、盒马车间、盒马日用鲜活等品牌。

据广东省冷藏采购主管李双双表示，广东省自有品牌产品的销售比例为 10%，是国内零售行业中最高的。同时，目标是在未来五年内占到马匹品牌产品销售额的 50%。

值得一提的是，在今年 11 月初，盒马火锅正式在乡村盒马网上同步销售，有 40 多种火锅底部，2000 多种配料，价格约为火锅店的一半。

推出后，在 EL.Me 平台上建立的 "新鲜马盒厨师"，火锅超过了盒马海鲜的特点，位居榜首。同时，在 2020 年天猫双 11 期间，盒马火锅销量是去年的 8 倍，火锅店已经成为今年外卖领域的一个新增长点，70% 的订单来自在线外卖。