TikTok搅乱了硅谷“一江春水”

根据追踪互联网流量的云基础设施公司 Cloudflare 的数据，TikTok已取代谷歌成为2021年全球访问量最大的网最大的互联网域名。据ADWEEK媒体报道Z世代的年轻人 正在放弃用“Google”搜索信息，“TikTok”一下正在逐渐成为Z世代年轻人新的搜索方式。对于此，谷歌高级副总裁Prabhakar Raghavan日前表示，谷歌确实正面临着TikTok“入侵”搜索领域的竞争。

ADWEEK主站截图

对于另一家硅谷互联网的全球社交巨无霸应用，已经更名为Meta的脸书而言，来自TikTok的冲击波已经严重威胁到自身作为全球社交一哥的江湖地位。以市场追踪为主要业务的安亿致用公司发布报告显示，自2020年TikTok首次超过Instagram和Facebook成为全球下载量最多的应用程序之后，2021年和2022年的第一季度，TikTok都一直蝉联榜首的位置。相比之下，2022年的第一季度，Facebook下载量排名更是跌到了近五年新低。

另据Sensor Tower 数据显示，2022年2季度，TikTok日均使用时长为95分钟排名第一，高于第二名YouTube的 74分钟，是Facebook 49分钟和Instagram51分钟的近两倍。 

用户流向哪里，价值就在哪里

市场研究公司Insider Intelligence预测，TikTok应用2022年在美国的广告收入将达到59.6亿美元，激增至2021年的2.8倍，2022年将超过社交媒体竞争对手Twitter和Snapchat的广告总收入，其还预测TikTok的广告收入将在2024年超过YouTube。《纽约时报》报道称，商家现在把TikTok看作“营销圣杯”，希望以此吸引Z世代的关注，这个情况也是向众多的国内跨境电商卖家透露一个风向标，掘金TikTok跨境电商正当时。对国内的跨境电商卖家来说，TikTok除了是跨境电商卖家非常重要的引流工具之外，更可以借助网红主播直播带货，打造爆款产品。

月活10亿+的TikTok截止目前已经陆续上线英国、印尼、泰国、越南、马来西亚及菲律宾TikTok Shop跨境电商业务，短视频带货、直播带货正成为TikTok上的新商业增量。在这样的大背景下，我们看到Shein为代表中国跨境电商企业的成功崛起，越来越多中国品牌、中国制造加入到跨境出海淘金的浪潮中。属于中国跨境电商的直播红利才刚刚开始，中国跨境直播电商也正呈爆发式增长，TikTok也正成为跨境直播电商必争之地。

SHEIN独立站首页截图

合规经营，行稳致远

2021年10月《“十四五”电子商务发展规划》正式印发，提出要推进“丝路电商”发展，电子商务要深度链接国内国际市场。 2022年1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》（简称RCEP）正式实施，跨境电商出海企业也将迎来了新市场、新渠道、新机遇。值得注意的是，RCEP里明确提到大力支持发展跨境直播电商，并提出跨境电商“合规经营”品牌出海经营理念。当然，这其中也包括令众多国内跨境电商企业头疼的跨境网络访问合规问题。

跨境直播电商出海企业，往往面临着跨境网络访问TikTok卡顿掉线延迟高、TikTok 零播放限流黑屏、账号IP时常被封禁、跨境网络产品使用门槛要求高、跨境专线网络费用成本高昂效果差等诸多痛点问题。也因此，我们可以看到市场上出现了层次不齐的跨境电商直播网络工具及解决方案，跨境电商卖家往往一时难以抉择，不知如何辨别优劣。

对此，我们调研了十余家跨境电商出海企业业务负责人，并采访了网络云服务资深产品专家、视界云产品VP姜飞先生。通俗来讲，评价一款跨境电商网络直播加速工具/方案，国内跨境电商卖家可以参考以下几点：

第一点，首先它需要是更合法合规的，这点是基础，卖家想要畅通无阻地安全无忧出海，那必定离开不了合法合规的网络服务、运营商正规跨境专线，同时合法合规也是售后服务可持续性及保障性的基础；

第二点，它需要是更稳定流畅的，质量稳定、访问稳定、加速稳定，24小时直播稳定、不卡顿、不掉线，这点对于跨境电商TikTok直播场景尤其重要，建议跨境卖家正式购买前可以申请试用一段时间以便更准确的了解是否满足自身需求；

第三点，它需要是更质量保障的，TikTok等直播带货场景下，超低延迟的网络服务、境内外的高清直播画面的保障，这其中高质量的跨境网络通信能力不可或缺，针对这点也可以结合试用效果评判；

第四点，它需要是更方便易用的，不需安装软件、不限制终端、不限制网络、更自由使用。此外，全球覆盖哪些国家及地区、跨境直播与短视频矩阵等场景支持情况、产品性比价如何、原生IP是否支持、售后服务配套又如何等也是需要参考着决定的。

正如商务部副部长盛秋平近日在2022中国电子商务大会上所言“中国电子商务成为畅通国内国际双循环重要力量”，国内跨境电商产业链生态也在政策推动下正迅速完善及迈向合规化，这其中既包括以视界云VIPSpeed这类提供TikTok、亚马逊、速卖通等平台跨境专线网络为代表的一站式跨境网络合规解决方案服务商，也包括提供跨境电商建站、SAAS、供应链、物流、海外仓、支付、金融等其他合规出海服务商。

VIPSpeed主站首页截图

月活10亿+TikTok凭借一己之力搅乱了硅谷“一江春水” ，转身成为了全球商家眼中的“营销圣杯”，TikTok也正成为国内跨境电商卖家掘金的新大陆，对于国内跨境卖家而言，此刻布局TikTok跨境电商正当时，但也请铭记“合规经营”方能“行稳致远”！